Interventionsbereich
Es handelt sich um eine experimentelle Forschungsarbeit, die anhand der Analyse des Verhaltens einer statistisch relevanten Stichprobe von Personen – unter Einbeziehung der RE-Community – ökologische Einstellungen untersucht. Ziel ist es, die zugrunde liegenden Motivationen bzw. determinanten individuellen Entscheidungen zu identifizieren, etwa in den Bereichen Ernährung, Mobilität und Freizeit, die das tägliche Verhalten maßgeblich beeinflussen.
Auf Grundlage dieser Ergebnisse werden Kaufentscheidungen nach der Relevanz ihrer Umweltauswirkungen klassifiziert. Anschließend werden die wirksamsten Methoden ermittelt, um Veränderungen in der Denkweise der Menschen herbeizuführen – hin zu einer ökologischen Geisteshaltung, bei der der Erhalt der biologischen Vielfalt und der Kampf gegen den Klimawandel die treibenden Kräfte individueller Entscheidungen darstellen.
Zur Vertiefung des aktuellen Projektstands Ende 2025 finden Sie hier die entsprechende Präsentation.
